축제주제가 만드는 법: 후렴·슬로건·버전 구성과 저작권 계약

지역 축제나 기관 행사를 맡으면 "축제주제가를 하나 만들어 볼까?"라는 이야기가 꼭 나옵니다. 결론부터 말하면, 좋은 축제주제가는 처음 듣는 관람객도 두 번째 후렴부터 따라 부를 수 있게 짧고 반복되는 후렴을 중심에 두고, 축제명과 슬로건을 그 후렴 안에 자연스럽게 넣은 노래입니다. 여기에 무대 공연용, 홍보영상용, 현장 BGM, 숏폼용 버전을 처음부터 함께 설계하고, 행사가 끝난 뒤에도 쓸 수 있도록 사용 범위를 계약서에 적어 두면 한 번 만든 노래를 몇 년씩 활용할 수 있습니다.

이 글은 지자체·문화재단·공공기관·지역 상권 협의회 담당자처럼 축제와 행사, 공공 홍보를 맡은 분들을 위해 썼습니다. 가사와 멜로디를 어떻게 설계하는지, 어떤 버전이 필요한지, 공익 캠페인 음악은 어떤 톤이 맞는지, 개막일에서 거꾸로 일정을 어떻게 잡는지, 그리고 저작권과 사용 범위 계약에서 무엇을 확인해야 하는지까지 순서대로 정리했습니다.

축제주제가, 왜 일반 광고음악과 다르게 만들어야 할까

축제주제가는 겉보기에는 CM송과 비슷합니다. 짧은 훅, 이름이 들어간 후렴, 영상에 붙는 음악이라는 점에서는 같습니다. 하지만 실제로 쓰이는 방식은 꽤 다릅니다. 광고음악은 대부분 화면 속에서 15초, 30초 동안 들리고 끝나지만, 축제 음악은 무대에서 사람들이 함께 부르고, 행사장 스피커에서 몇 시간씩 반복되고, 지역 방송과 SNS, 홈페이지에 동시에 올라갑니다. 듣는 사람도 특정 고객층이 아니라 어린이부터 어르신까지 지역 주민 전체와 외부 관광객입니다.

그래서 축제 음악은 세 가지를 동시에 만족해야 합니다. 첫째, 처음 듣는 사람도 금방 따라 부를 수 있어야 합니다. 둘째, 같은 노래를 하루 종일 들어도 지겹지 않게 여러 버전으로 쪼개 쓸 수 있어야 합니다. 셋째, 올해 행사뿐 아니라 내년, 내후년에도 쓸 수 있을 만큼 권리 관계가 깔끔해야 합니다. 광고 한 편을 위한 음악을 만들 때와 출발점부터 다르게 접근해야 하는 이유입니다. 광고용 음악의 기본 구조가 궁금하다면 CM송 제작 가이드를 먼저 보셔도 좋습니다.

또 하나 다른 점은 의사결정 구조입니다. 기업 광고는 담당자와 대표가 결정하면 끝나지만, 기관 행사는 실무 부서, 상급자, 축제 추진위원회, 때로는 지역 단체 의견까지 거칩니다. 의견을 내는 사람이 많을수록 가사에 넣고 싶은 단어도 늘어납니다. 처음부터 "이 노래가 무엇을 해야 하는가"를 문장 하나로 합의해 두지 않으면, 결국 모든 요구를 다 담은 길고 어려운 노래가 되기 쉽습니다.

행사주제가·홍보노래·캠페인송, 쓰임새부터 정하세요

"주제가를 만들자"고 시작했지만 실제로 필요한 것은 홍보용 짧은 음악일 수도 있고, 반대로 짧은 로고송을 생각했는데 무대에서 부를 풀버전이 필요할 수도 있습니다. 의뢰 전에 아래 표로 우리 행사에 필요한 노래가 어떤 종류인지 먼저 정리해 보세요.

종류	주된 목적	주로 쓰는 곳	핵심 요소
축제·행사 주제가	축제 분위기 만들기, 참여 유도	개막식 무대, 퍼레이드, 행사장 스피커, 홍보영상	따라 부르는 후렴, 축제명, 율동이나 박수 포인트
기관·지역 홍보노래	지역·기관 이미지 각인	홈페이지, 유튜브 채널, 관광 홍보영상, 각종 행사 오프닝	지역 정체성 단어, 오래 써도 촌스럽지 않은 편곡
공익 캠페인 음악	행동 변화 유도(안전, 환경, 건강 등)	공익 영상, 라디오, 안내 방송, 숏폼	한 문장 메시지, 신뢰감 있는 톤, 또렷한 발음
징글·로고송	이름 기억시키기	영상 끝, 안내 방송 시작음, 숏폼 끝 태그	짧은 멜로디 한 줄, 축제명 또는 슬로건

많은 경우 정답은 "풀버전 행사주제가 하나 + 거기서 잘라낸 짧은 버전들"입니다. 노래 하나를 중심에 두고 후렴 멜로디를 징글과 숏폼에 재활용하면, 어느 채널에서 듣든 같은 축제라는 인상이 쌓입니다. 짧은 이름 멜로디를 따로 설계하는 방법은 로고송·징글 제작 글에서 자세히 다뤘습니다.

참고로 학교의 교가나 회사의 사가, 응원가처럼 구성원이 오래 함께 부르는 노래는 공모와 의견 수렴 방식이 또 다릅니다. 그런 노래를 준비 중이라면 교가·사가 제작 총정리를 참고하세요. 이 글은 축제, 행사, 공공 홍보처럼 외부 관람객과 시민을 상대로 하는 노래에 집중합니다.

따라 부르기 쉬운 후렴은 이렇게 설계합니다

축제 노래의 성패는 후렴에서 갈립니다. 관람객은 가사 전체를 외우지 않습니다. 후렴 한두 줄만 기억해도 노래는 제 역할을 다한 것입니다. 실무에서 효과가 좋았던 원칙을 정리하면 다음과 같습니다.

음역은 좁게, 리듬은 단순하게

무대 위 가수는 높은 음을 시원하게 부를 수 있지만, 객석의 어린이와 어르신은 그렇지 않습니다. 후렴 멜로디는 누구나 편하게 낼 수 있는 좁은 음역 안에 두고, 높은 음은 절이나 브리지에서 가수가 담당하게 나누는 것이 좋습니다. 리듬도 마찬가지입니다. 당김음이 많거나 한 박자에 글자가 많이 몰리면 따라 부르기 어렵습니다. 한 음에 한 글자, 박에 딱 맞아떨어지는 리듬이 떼창에 유리합니다.

반복과 응답 구조를 넣으세요

같은 구절을 두 번 반복하거나, 가수가 한 줄을 부르면 관객이 짧게 받아치는 "콜 앤 리스폰스" 구조를 넣으면 처음 듣는 사람도 두 번째부터 참여합니다. 받는 부분은 축제명이나 두세 글자 구호처럼 짧을수록 좋습니다. 무대 진행자가 "다 같이!"라고 외칠 수 있는 지점이 노래 안에 미리 설계되어 있어야 현장 분위기가 살아납니다.

박수·율동 포인트를 미리 만들기

노래를 못 따라 부르는 사람도 박수는 칠 수 있습니다. 후렴 앞이나 간주에 박수 칠 자리를 비워 두고, 손을 흔들거나 팔을 드는 간단한 동작을 붙이면 아이들이 특히 좋아합니다. 율동이 있으면 숏폼 챌린지 영상으로 확장하기도 쉽습니다. 동작은 앉아서도 할 수 있을 만큼 단순하게 정하는 것이 좋습니다.

템포는 현장을 떠올리며

퍼레이드나 거리 행진에 쓸 노래라면 걷는 속도와 어울리는 템포가 자연스럽고, 개막식 입장이나 불꽃놀이 직전에 쓸 노래라면 고조되는 구성이 필요합니다. 어느 장면에서 가장 많이 틀지 먼저 정하면 템포와 편곡 방향이 빠르게 정리됩니다.

축제명과 슬로건, 가사에 자연스럽게 넣는 법

홍보노래제작에서 가장 많이 부딪히는 문제가 "이름을 몇 번 넣을 것인가"입니다. 이름이 너무 적으면 무슨 축제 노래인지 모르고, 너무 많으면 노래가 아니라 방송 안내처럼 들립니다. 다음 원칙을 기준으로 삼아 보세요.

• 축제명은 후렴의 시작이나 끝, 강박에 둡니다. 노래에서 가장 크게, 가장 길게 들리는 자리에 이름이 있어야 기억에 남습니다. 절 가사에 이름을 여러 번 흩어 놓는 것보다 후렴 한 곳에 확실히 박아 두는 편이 효과가 큽니다.
• 긴 공식 명칭은 부르기 좋은 형태로 줄입니다. 연도, 회차, "제○회", 부제까지 모두 넣으면 멜로디에 실리지 않습니다. 사람들이 실제로 부르는 짧은 이름이나 지역명 + 핵심 단어로 줄이고, 공식 명칭은 영상 자막이나 마지막 내레이션으로 처리하는 방법이 있습니다.
• 연도는 가사에 넣지 않는 것이 좋습니다. 연도나 회차가 가사에 들어가면 내년에는 다시 녹음해야 합니다. 해마다 바뀌는 정보는 영상과 자막에 맡기고, 노래는 몇 년이고 쓸 수 있게 만드는 편이 예산 면에서도 유리합니다.
• 슬로건은 끝 태그라인으로. 축제나 기관의 슬로건이 있다면 노래 마지막 한 줄이나 영상 끝 로고와 함께 나오는 짧은 멜로디로 처리하면 깔끔합니다. 슬로건 문장이 길다면 박자에 맞게 어순을 다듬는 과정이 필요합니다.
• 지역 명소와 특산물은 고르고 또 고릅니다. 넣고 싶은 명소와 특산물이 열 가지라도, 노래에 들어가는 것은 두세 가지가 적당합니다. 나머지는 홍보영상 화면으로 보여 주면 됩니다.

가사를 쓸 때는 귀로 들었을 때 의미가 바로 전달되는지도 확인해야 합니다. 글로 읽으면 멋있는 한자어나 행정 용어는 노래로 들으면 잘 들리지 않습니다. 소리 내어 불러 보고, 처음 듣는 사람에게 들려줘서 어떤 단어가 기억에 남는지 물어보는 것이 가장 정확한 검수 방법입니다. 사투리나 지역 말투를 살짝 섞는 것도 지역 축제에서는 친근함을 주는 좋은 장치가 될 수 있습니다.

버전 구성: 무대 공연용·홍보영상용·현장 BGM·숏폼용

축제 음악은 한 곡으로 끝나지 않습니다. 같은 노래가 무대에서, 영상에서, 행사장 스피커에서, 휴대폰 화면에서 각각 다른 길이와 형태로 쓰입니다. 처음 의뢰할 때 필요한 버전 목록을 함께 정하면 나중에 추가 작업을 줄일 수 있습니다.

버전	쓰이는 곳	구성 포인트	함께 받아 두면 좋은 것
풀버전(보컬 포함)	개막식·폐막식 무대, 공식 음원, 뮤직비디오	절-후렴-브리지-후렴, 떼창 구간 포함	가사지
무대용 반주(MR)	지역 가수·합창단·어린이 공연, 노래 자랑	보컬을 뺀 반주, 필요하면 가이드 멜로디가 들어간 버전	키를 낮춘 반주가 필요한지 미리 확인
홍보영상용 30초·15초	홍보영상, 방송 광고, 전광판	영상 장면 전환에 맞춘 편집, 끝에 축제명·슬로건	영상이 있으면 음악을 입힌 완성본
현장 BGM	행사장 스피커, 부스, 대기 시간	보컬을 줄이거나 뺀 연주 위주, 반복 재생해도 피곤하지 않은 편곡	길게 반복할 수 있는 루프 형태
숏폼용 클립	세로 영상, 챌린지, SNS 광고	후렴 핵심 구간만, 첫 소리부터 훅이 들리게	율동 안무 포인트
징글·안내 방송용	안내 방송 시작음, 영상 끝 로고	축제명 멜로디 한 줄	앞뒤 여백이 짧은 파일

특히 현장 BGM은 자주 놓치는 버전입니다. 보컬이 있는 노래를 행사장에서 몇 시간씩 반복하면 방문객은 금방 피로해지고, 부스 운영자는 대화가 안 된다고 불만을 표하기도 합니다. 같은 멜로디를 악기 연주 중심으로 차분하게 편곡한 버전이 있으면 축제의 정체성은 유지하면서 소음 부담은 줄일 수 있습니다.

무대용 반주도 미리 생각해 두세요. 축제 기간 중 지역 합창단이나 어린이 공연팀이 주제가를 부르는 순서가 잡히는 경우가 많은데, 원곡 키가 어린이에게 높으면 별도 반주가 필요해집니다. 누가 무대에서 부를지 알고 있다면 처음부터 알려 주는 것이 좋습니다.

공익광고음악은 톤이 달라야 합니다

기관 홍보 중에는 축제가 아니라 공익 캠페인을 위한 음악도 많습니다. 교통안전, 화재 예방, 분리배출, 건강 검진, 헌혈 참여처럼 시민의 행동을 바꾸려는 메시지입니다. 이런 공익광고음악은 축제 노래와 같은 방식으로 만들면 오히려 역효과가 날 수 있습니다.

• 메시지는 한 문장으로. "무엇을 하자"는 행동 하나만 남깁니다. 안전 수칙 다섯 가지를 노래에 모두 넣으면 아무것도 기억에 남지 않습니다.
• 겁주기보다 공감과 긍정으로. 위험을 강조하는 무거운 음악은 주목은 받지만 반복해서 듣기 어렵습니다. 생활 속 장면을 떠올리게 하는 가사와 따뜻한 편곡이 오래 들려지기에 유리합니다. 다만 재난 대응처럼 긴급성이 중요한 주제는 차분하면서도 단호한 톤이 맞을 수 있으니 주제에 따라 다르게 정합니다.
• 발음과 가사 전달이 최우선. 공익 메시지는 정확히 들려야 합니다. 화려한 보컬 기교보다 또렷한 발음, 반주에 묻히지 않는 믹싱이 중요합니다. 영상에는 가사 자막을 함께 넣어 소리를 끄고 보는 사람도 메시지를 읽을 수 있게 하세요.
• 모든 세대가 거부감 없게. 특정 세대의 유행어나 지나치게 유행을 타는 장르는 대상을 좁힙니다. 기관의 신뢰감을 해치지 않는 선에서 밝고 단정한 사운드를 기본으로 잡는 경우가 많습니다.

공익 캠페인은 라디오나 안내 방송처럼 화면 없이 소리만 나가는 경우도 많습니다. 그래서 음악만 들어도 무슨 캠페인인지 알 수 있도록 마지막에 기관명이나 캠페인 이름을 짧게 붙이는 구성이 효과적입니다. 영상과 음악의 역할 분담은 광고음악 가이드에서도 다뤘으니 함께 보시면 기획에 도움이 됩니다.

축제주제가 제작 일정, 개막일부터 거꾸로 계산하세요

축제는 날짜가 움직이지 않습니다. 그리고 노래는 개막일에 완성되면 이미 늦습니다. 홍보영상과 SNS 홍보, 사전 공연 연습까지 생각하면 노래가 필요한 시점은 개막보다 훨씬 앞입니다. 일정은 반드시 개막일에서 거꾸로 계산해야 합니다.

1. 노래가 처음 공개되는 날을 확인합니다. 개막일이 아니라 홍보영상 공개일, 사전 홍보 행사일, 보도자료 배포일 중 가장 빠른 날이 기준입니다.
2. 무대 연습 기간을 뺍니다. 합창단, 어린이 공연팀, 지역 가수가 부를 예정이라면 반주와 가이드 음원을 받아 연습할 시간이 필요합니다.
3. 영상 편집 기간을 뺍니다. 홍보영상은 음악이 확정되어야 컷 편집과 자막 타이밍을 맞출 수 있습니다. 영상과 음악을 따로 발주했다면 두 팀이 주고받을 시간을 꼭 넣으세요.
4. 녹음·믹싱·버전 제작 기간을 뺍니다. 풀버전 녹음 뒤에 15초·30초·BGM·반주 같은 파생 버전을 만드는 시간도 함께 계산합니다.
5. 데모 확인과 수정 기간을 뺍니다. 기관은 내부 보고와 결재를 거쳐야 하므로 데모를 듣고 의견을 모으는 데 생각보다 오래 걸립니다. 추진위원회 회의 일정이 있다면 그 날짜에 맞춰 데모가 나오도록 잡으세요.
6. 가사·브리프 확정과 계약·행정 절차 기간을 뺍니다. 견적 비교, 계약, 발주 같은 행정 절차는 기관마다 걸리는 시간이 다르니 담당 부서에 미리 확인해 두어야 합니다.

이렇게 계산해 보면 "축제 한 달 전에 노래를 맡기면 되겠지"라는 생각이 얼마나 빠듯한지 알 수 있습니다. 가장 흔한 지연 원인은 음악 작업 자체보다 내부 의견 수렴과 결재입니다. 의견을 모을 사람과 최종 결정권자를 처음부터 정해 두고, 데모 수정 의견은 한 사람이 정리해서 전달하는 방식이 일정 지키기에 가장 효과적입니다.

또 하나의 팁은 "올해 노래"가 아니라 "몇 년 쓸 노래"로 기획하는 것입니다. 연도를 가사에서 빼고 버전 구성을 넉넉히 받아 두면, 다음 해에는 영상만 새로 만들고 음악은 그대로 쓰면서 준비 기간을 크게 줄일 수 있습니다.

축제주제가 저작권·사용 범위 계약에서 꼭 확인할 것

돈을 내고 만든 노래라고 해서 저작권이 자동으로 발주한 기관에 넘어오는 것은 아닙니다. 문화체육관광부의 저작권 안내에 따르면, 도급 계약에서 완성된 결과물의 소유권은 의뢰한 쪽에 귀속되지만 저작권 같은 무체 재산은 별도로 정하지 않으면 창작자에게 남는 것이 원칙입니다. 음원 파일은 받았는데 행사가 끝난 뒤 재사용이나 편곡을 할 수 있는지 불분명해지는 일이 생기는 이유입니다.

공공기관이 알아 두면 좋은 기준

저작권법 제24조의2는 국가나 지방자치단체가 업무상 작성해 공표한 저작물, 또는 계약에 따라 저작재산권 전부를 보유한 저작물은 원칙적으로 허락 없이 이용할 수 있다고 정하고 있습니다(예외 조항이 있습니다). 문화체육관광부의 공공저작물 안내 자료에는 공공저작물의 예로 홍보음악과 기관 주제가가 언급되어 있습니다. 또 「공공저작물 저작권 관리 및 이용 지침」은 공공기관이 제3자에게 창작을 의뢰할 때 계약서에 저작권 귀속관계를 명확히 기재하도록 하고, 국민의 자유이용이 바람직한 저작물이라면 2차적저작물작성권을 포함한 저작재산권 전부를 취득하도록 노력하라고 정하고 있습니다.

다만 실제로 어떤 방식으로 권리를 정리할지는 기관의 내부 규정, 예산 구조, 공공누리 적용 방침에 따라 다릅니다. 저작권 전부를 양도받을지, 넓은 이용 허락을 받을지는 기관마다 다르니 법무·계약 담당 부서와 미리 확인하세요. 또한 작곡가나 작사가가 음악 저작권 신탁관리단체의 회원이라면 공연·방송·전송 같은 권리를 단체가 관리하는 구조여서, 기관이 기대하는 권리 처리와 맞지 않을 수 있습니다. 이 부분도 계약 전에 제작사에 꼭 물어보세요.

계약서 체크리스트

• 권리 귀속: 작사·작곡·편곡 저작권과 음원(녹음물)에 대한 권리가 각각 누구에게 있는지
• 사용 기간: 올해 행사에만 쓰는지, 행사 종료 후에도 기간 제한 없이 재사용할 수 있는지
• 사용 매체: 행사장 공연·재생, 지자체 홈페이지, 공식 유튜브 채널과 SNS 게시, 방송 광고, 옥외 전광판 등
• 수정·편곡 권한: 다음 해에 가사 일부를 바꾸거나 새 편곡 버전을 만들 수 있는지, 그때 원 제작자의 동의가 필요한지
• 제3자 사용: 축제 참가 단체, 지역 업체, 언론사가 홍보 목적으로 노래를 써도 되는지, 공공누리를 붙여 공개할 계획인지
• 참여자 권리: 녹음에 참여한 가수, 합창단, 어린이 출연자의 목소리와 초상 사용 동의
• 납품물 목록: 풀버전, 반주, 15초·30초, BGM, 징글, 가사지 등 받을 파일과 형식

기존에 유명한 곡의 가사만 바꿔 축제 노래로 쓰는 방식은 원곡 권리자의 허락이 필요하고, 허락 범위도 제한적인 경우가 많습니다. 처음부터 새로 만드는 창작곡이 권리 정리 면에서 훨씬 단순합니다.

오뮤지션에서는 이렇게 만듭니다

오뮤지션은 주식회사 오늘은(오늘은뮤직)의 곡 제작 전문 스튜디오입니다. 축제와 행사, 기관 홍보를 위한 노래는 TRACK 03 CM송·광고음악(480,000원) 과정을 바탕으로 진행합니다.

• 길이별 버전: 15초·30초·풀버전으로 만들어 홍보영상, 방송, 무대에 맞춰 쓸 수 있습니다.
• 영상에 맞춘 가사: 영상 길이와 장면 전환에 맞춰 가사를 쓰고, 축제명이나 슬로건을 끝 태그라인으로 넣습니다.
• 파생 버전: 로고송·징글·매장 BGM 버전을 만들 수 있어 안내 방송 시작음이나 행사장 배경음악으로도 활용할 수 있습니다.
• 영상 완성본: 홍보영상이 이미 있다면 음악을 입힌 완성본으로 전달합니다.
• 사용 범위 명시: 상업 사용 범위를 계약서에 명시합니다. 가사를 직접 쓰신 경우 작사 저작권은 본인에게 있고, 작곡·편곡 저작권과 수익 배분은 계약 시 명시합니다.

녹음은 전문 보컬로 진행할 수도 있고, 지역 주민이나 직원처럼 노래 경험이 없는 분들도 디렉팅과 가이드로 녹음할 수 있습니다. 뮤직비디오 촬영은 별도 견적 옵션입니다. 무대용 반주 여러 키, 합창 녹음, 기관 계약 방식에 맞춘 권리 정리처럼 기본 구성보다 범위가 넓은 대형 주제가 프로젝트는 필요한 버전과 사용 범위를 듣고 별도로 상담해 정리해 드립니다. 실제 작업 사례로는 오늘은뮤직 브랜드 CM송, 튼튼병원("튼튼 튼튼" 훅), 멜로필라테스, 프렌글 전화영어, 법무법인 승일 등이 있습니다.

전체 프로그램은 서비스 안내에서 확인하시고, 축제 일정과 필요한 버전이 정리되어 있지 않아도 괜찮으니 상담 신청 또는 1600-3610(문자·카카오톡)으로 편하게 연락 주세요. 스튜디오는 수원시 권선구 효원로 198, 4층에 있습니다.